“惠民原耕”是惠民县的农产品区域公用品牌，由惠民县农业投资发展有限公司推广应用。“惠民原耕”作为县域第一家农产品区域公用品牌，与单一产业品牌不同，在全县范围内，符合准入条件的农产品都可申请并纳入“惠民原耕”品牌，形成全品类、全产业链的强大矩阵。“惠民原耕”为母品牌，各企业、合作社为子品牌，产品统一设计包装并纳入产品溯源平台，实现产品全程质量控制和监管。由县政府提供背书，增强品牌公信力，培育高质量农产品并投入到新一线城市，为惠民现代农业发展提质增效。
》》》发展品牌农业是实现惠民农业现代化的必由之路
品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志，品牌强则农业强，发展品牌战略是由惠民县实际情况和现实需求决定的。惠民县农耕条件优越，生产的农产品品质较高，全县获得“三品一标”认证的农产品达99个，拥有省级标准化生产基地8处，有武定府酱菜、杜桥豆腐皮等百年老字号传承，麻店西瓜、大年陈蜜桃等地道农产品深受周边地区消费者喜爱。但受传统农业的影响，大而不强、多而不精的问题制约走向农业强县的道路。面对此种现状，县委、县政府高度重视，组织团队前往南方地市考察学习，吸收了多地农业发展的先进经验，决定走现代化农业发展道路。区域公用品牌的发展有利于带动我县农业规模化、专业化、标准化、产业化，有利于提升农业效益，保障农产品质量安全，进一步提升市场竞争力。这也是农业供给侧结构性改革和乡村振兴的必然要求，有利于推动农业生产向优势区域集中和产业结构优化。
县委、县政府委托浙江大学农业品牌研究中心对区域公用品牌的品牌符号、价值体系、产品体系、渠道体系、传播策略等进行了科学规划。基于惠民平原耕作地貌、原生态耕作环境、原滋原味的农产品，最终创建了“惠民原耕”这个农产品区域公用品牌。结合惠民独特文化和消费需求，将品牌定位为“孙子故里的安心农品”；综合惠民地缘优势和农产品优势，将品牌口号提炼为“上耕黄河洲，农品自然优”，彰显产品纯天然、原生态的特点，打造惠民县的高端农产品品牌。
》》》多措并举加快“惠民原耕”产品建设
产品质量是品牌建设的生命线。农投公司不断完善产品质量体系建设，先后制定了《品牌准入及清退制度》、《企业标准化生产及产品质量自查报告制度》、《产品质量抽检制度》、《先行赔付制度》、《区域公用品牌商标使用管理制度》等，完善了品牌准入流程和标准化基地准入流程，从源头把关、过程管控，严控产品质量。以获得三品一标认证、中华老字号、中国好粮油的企业等认证产品为首入标准，经过严格筛选，确定了鑫诚农业、东方豆制品、武定府酿造、龙凤面粉、齐发果蔬、冠铭菌业、一品液、润地物华等14家企业90个产品纳入“惠民原耕”区域公用品牌。在前期对品牌旗下“仲秋惠密”、黄瓜等多种农产品进行了农残检验，抽检合格率100%。计划与中国追溯山东运营中心合作，建立产品追溯平台保证农产品从农田到餐桌全程可控。
为推进全域标准化生产，培育质量统一、标准严格、管理规范的优质农产品，农投公司与产地环境符合相关标准的种植户签订合作协议，建立了蜜桃、梨、苹果、黄瓜、韭菜等（预备）专属生产基地。指导农户合理使用化肥、农药，科学防治病虫草害，助力农户生产“三品一标”的优质农产品，为打造食品质量安全县、为惠民农产品走出去打好基础。公司与齐发果蔬合作，合力开发惠民县现代农业产业园食用菌示范园的食用菌项目，培育、生产和经营优质食用菌棒，打造全国香菇生产第一县。
在产品开发方面，选择有惠民县代表性的惠民蜜桃、武定府酱菜、武定府纯粮酒、原味豆腐皮、惠白菊等进行统一包装设计，追求精致小巧、吸人眼球，区别于大众化包装，加深对“惠民原耕”品牌认知。通过梳理我县农产品的特色种类，根据市场需求，结合惠民原耕“道、天、地、将、法”的农产品品牌价值和我县农耕文化，逐步推出原耕珍菌、原耕鲜蔬、原耕白菊、原耕鲜果、原耕特产等系列产品。各类产品以牛皮纸包装为主，表现生态、自然的特点，生鲜食品包装内附带烹饪食谱，人性化设计方便烹制美味食材。
产品推广方面，线上线下双管齐下。线上开发建设了“惠民原耕”微信商城试用版，已上架武定府酒、惠白菊、杜桥豆皮、食用菌等十几种产品，足不出户即可享受优质农产品，为当地百姓提供了便利。线下设立了惠民原耕电子商务销售中心，让我县群众零距离接触品牌和产品，享受优质产品体验。惠民原耕线下体验店正在加快进度施工改造中，届时将在我县打造出一座中高端农产品体验店，将品牌旗下优质农产品进行展销、品尝。农投公司不断挖掘销售渠道，与酒店等单位跨产业合作，目前“惠民原耕”产品已入驻惠民宾馆、圣豪丽景酒店、孙武温泉国际大酒店等多家酒店、宾馆。
》》》抢抓机遇大力推进“惠民原耕”品牌宣传
为全力推进“惠民原耕”在市、县及全国范围的宣传力度，将我县优质农产品推介出去，农投公司抢抓机遇、打造亮点，参加了多次展销会，并召开了新闻发布会。农投公司与大年陈镇政府联合举办了“赛桃会”，将大年陈蜜桃纳入了区域公用品牌，在2018年中国桃业发展高层论坛暨全国晚熟桃大赛上，公司专属生产基地产品荣获金奖。在黑龙江第六届绿色食品博览会上，“惠民原耕”产品初次亮相即得到了消费者的青睐和经销商的合作意向，与多公司签订合作意向，作为惠人面粉、武定府酱菜、惠民蜜桃等产品的合作商家。惠民蜜桃已进入哈尔滨市场，取得了我县农产品在外地市场的敲门砖。
2018年10月，农投公司参加了2018年秋季（第80届）山东省糖酒商品交易会，本次参展的惠民县优质农产品达60余种，惠民蜜桃、武定府酒、新梨7号、马蹄烧饼等我县特色农产品收到参展人员的追捧和好评。借助糖酒会召开的机遇，“惠民原耕”品牌新闻发布会在滨州国际会展中心召开，这也是山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌正式亮相。由惠民县人民政府主办，发布会向滨州市内外媒体隆重推出了“惠民原耕”农产品区域公用品牌，有40余家媒体通过电视、报纸、网络等方式报道了本次发布会情况。
征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。展望2019，在乡村振兴战略的引领下，农投公司将以厚植惠民农耕文化为着力点，以标准化、品牌化建设为突破点，以服务乡村振兴战略为落脚点，打通全县农业科研、生产、销售全产业链，把“惠民原耕”打造成全国一流的生产者安心、经营者放心、消费者舒心的农产品品牌，把“惠民原耕”打造成为继“孙子故里”之后惠民的第二张金名片。“惠民原耕”必将为惠民乡村振兴，为惠民农业的发展，谱写出更华丽的乐章。“惠民原耕”必将在惠民大地上描绘出更壮美的画卷！
